新しい最適化
2005-09-05 09:00:40 written by hikarutsukasa
SEOなどの検索エンジン最適化などなど、WEBマーケティングを考える上で、ページの見直し・最適化は売上を左右するケースも少なくありません。そこで今度はLPOというものが出てきました。
ランディングページ最適化
LPOとは、Landing Page Optimization（ランディングページ最適化）という意味です。
ランディングページは、いわゆる「フックページ」や「特集ページ」などや、短期キャンペーンなどでも利用される、1ページに情報をまとめて盛り込んだページのことですね。
現在、よく利用されるパターンとしては、オーバーチュアなどで集めたアクセスを、ランディングページへと誘導し、そこでコンバージョンを上げるコンテンツやデザイン、情報・サービスを掲載し、ユーザーの購買意欲を刺激し、または認知させていったりします。
このような利用方法は、基本的にはコンバージョン率を左右する重要なページになることは誰でも簡単に想像がつきますよね。
誘導されたユーザーはこのページの印象を元に次の行動を起こします。内容を読んで購入してくれるか、
そのまま違うページに行ってしまうか。。。
そのため、このページに対しては、デザインやキャッチコピー、その他ユーザビリティなどあらゆる考え方が、たった1ページのために時間を費やされます。
LPOの目的は、そのページのコンバージョン率を上げるための最適化、ということになりますね。
当然、基本概念や基本構築はあるももの、商品やサービスによって手法は変化します。
なので、有名企業のランディングページなども研究すると、コンバージョンに結びつく手法やテクニックのヒントが得られるかもしれませんね。
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